從本質(zhì)上來說，“創(chuàng)意攝影”以原生態(tài)影像為基本元素，通過獨(dú)具創(chuàng)意的表現(xiàn)方式或圖像技術(shù)對基本元素做“深加工”，最終達(dá)到表達(dá)創(chuàng)意構(gòu)思的目的。一副創(chuàng)意攝影作品的誕生，最終的拍攝只是“臨門一腳”，更重要的是拍攝之前作品主題的確立、創(chuàng)意展現(xiàn)方式的構(gòu)思以及拍攝場地、道具、模特的選擇等等。所以，優(yōu)秀的創(chuàng)意攝影作品不僅需要精湛的拍攝技術(shù)，更重要的則是與時(shí)俱進(jìn)而又與眾不同的創(chuàng)新思想?！皠?chuàng)意攝影”四個(gè)字，“攝影”為“術(shù)”，“創(chuàng)意”才是“術(shù)”背后的“道”。

毫無疑問，數(shù)字化時(shí)代的變革為創(chuàng)意攝影開啟了更加廣闊的未來。一方面，在數(shù)字化巨幕之下，傳媒界期待更多富有表現(xiàn)力和感染力的信息傳遞方式，而極具視覺沖擊力的攝影正是最受青睞的方式之一；另一方面，人們的注意力日益稀缺，而各類資訊的同質(zhì)化趨勢卻日益嚴(yán)重，因此“創(chuàng)意”的價(jià)值也在被這個(gè)崇尚新穎、鼓勵(lì)個(gè)性的社會無限放大。

數(shù)字化的時(shí)代背景下，創(chuàng)意攝影像一個(gè)英姿勃發(fā)的青年，生命之路在他眼前鋪陳延展，路的另一邊是充滿無限想象的未來。數(shù)字時(shí)代的變革主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

新鮮優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意土壤：知識壁壘的打通是數(shù)字化時(shí)代最重要的變革之一，不同門類的影像藝術(shù)、文化之間互相滲透，如攝影、書法、繪畫、設(shè)計(jì)等。它們在實(shí)踐應(yīng)用中多有交叉，逐漸貫穿和交融。在創(chuàng)作過程中，攝影師觸類旁通，打破文化界限以獲取更廣闊的創(chuàng)意空間。從“見自己”到“見眾生”的過程，就是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意萌芽與生長的過程。

多元化的傳播媒介：創(chuàng)意攝影歸根到底是一門依賴視覺沖擊力的藝術(shù)。數(shù)字化時(shí)代下，從傳統(tǒng)的紙媒、電視，到當(dāng)今流行的PC端、手機(jī)端，再到更加前衛(wèi)的VR設(shè)備等，視覺層面的媒介越來越多元。一方面，媒介創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新相輔相成，合適的媒介為創(chuàng)意攝影在展現(xiàn)形式上營造了更多的可能性，有助于將創(chuàng)意優(yōu)勢發(fā)揮到最大。另一方面，媒介為更多的創(chuàng)意攝影者提供了內(nèi)容的傳輸和反饋媒介，幫助創(chuàng)業(yè)攝影者本身獲取更多外界的反饋和思考，幫助自身以及行業(yè)向更好的方向發(fā)展和進(jìn)步。

日新月異的技術(shù)手段：新興的拍攝技術(shù)和數(shù)字化處理技術(shù)的高度發(fā)展為傳統(tǒng)影像的表現(xiàn)手法開辟了更加新穎和自由的空間。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面，各類數(shù)字化圖像處理技術(shù)正以前所未有的影響力對傳統(tǒng)攝影方式發(fā)起沖擊，其發(fā)揮的作用同樣是傳統(tǒng)攝影無法比擬的。對攝影師來說，不僅拍攝手段大大進(jìn)步和簡化，甚至從作品的早期構(gòu)思到后期制作，層出不窮的技術(shù)手段使每一個(gè)環(huán)節(jié)都更易于把控，大大提高了創(chuàng)意攝影作品的生產(chǎn)效率和呈現(xiàn)效果。

迄今為止，“伯奇杯”中國創(chuàng)意攝影展已舉辦至第六屆，一路跟隨和見證創(chuàng)意攝影前進(jìn)腳步的同時(shí)，“伯奇杯”始終秉懷“推動中國創(chuàng)意攝影的發(fā)展，發(fā)掘推出富有創(chuàng)新理念的攝影新人”的初心，為無數(shù)優(yōu)秀攝影師搭建了揮灑創(chuàng)意、展示才華的舞臺。相信未來，“伯奇杯”會與無數(shù)優(yōu)秀的攝影師一路同行，擁抱數(shù)字化時(shí)代的變革，為中國創(chuàng)意攝影的發(fā)展孕育出更多可能。